制表：邱玥

　　消费、投资和出口是拉动经济增长的三驾马车。我国是拥有13亿多人口的消费市场大国，其中文化消费市场潜力尤为巨大，对于拉动经济增长、繁荣文化市场、提高居民生活质量和国民素质至关重要。为探索建立扩大文化消费的长效机制，研究促进文化消费的政策措施，文化部、财政部近日共同启动拉动城乡居民文化消费试点，探索针对性措施助推文化消费。而从更广的范围来看，要激活文化消费的蓝海，还需从政策、市场、思路、资金等层面多措并举，协调推进。

　　消费不足：需求升级潜力巨大

　　■现状：与多年高速增长的经济速度相比，我国文化消费相对滞后。2014年，我国城镇居民人均教育文化娱乐消费2142元，农村居民人均教育文化娱乐消费860元，与发达国家相比仍有较大差距。有关机构测算，我国目前文化消费潜在市场规模为4.7万亿人民币，居民潜在的文化需求远未得到有效满足。

　　近年来，文化及相关产业的发展为居民的文化消费提供了多门类、多层次、多类型的文化生产和服务体系。在这样的背景下，人们在教育、文化娱乐、体育健身、旅游观光等方面的精神需求也被激发出来，并在互联网等信息技术的渗透下不断升级，文化消费逐步呈现出信息化、个性化、全球化、主流化等特征。

　　从统计数据中，也能看到这样的趋势。日前发布的《2014年文化发展统计公报》显示，2014年，全国公共图书馆总流通人次53036万，比上年增长7.7%；文物机构全年接待观众84256万人次，比上年增长12.8%；2012-2014年，国内旅游人数从29.6亿人次增长到36.1亿人次；国内居民出境人数更是呈爆发性增长，从8318.2亿人次增长到11659亿人次，增长率高达40.2%。

　　即便如此，从整体上看我国文化消费的潜力依然巨大，与发达国家相比仍有较大差距。“动画20多万分钟，电视剧1.4万到1.5万集，电影600到700部！”在清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿看来，我国很多文化产品产量均在世界前列，但中国却不是文化消费大国，“因为，很多文化产品根本进入不了文化消费市场”。

　　对此，中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦如是分析：“中国在文化消费领域是赶超性的后发国家，在过去的十多年中，我国文化产业发展获得了前所未有的成就。然而在不少地方，政绩冲动，匆忙上马，贪大求速，忽视了市场。这种行为使文化产业发展链条的根本一环——文化的市场消费缺失。”

　　为此，文化部、财政部日前召开了拉动城乡居民文化消费试点项目2015年度工作布置会，并确定了拉动城乡居民文化消费试点政策和试点地区。其中，东部试点地区北京市将试点以O2O大数据平台拉动居民文化消费，中部试点地区安徽省合肥市和湖北省武汉市武昌区将就居民文化消费激励政策措施进行试点，西部试点地区贵州省遵义市汇川区将试点居民文化消费补贴政策。

　　据悉，在此次试点中，北京作为东部试点地区，将试点以O2O大数据平台拉动居民文化消费。在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来，北京经济发达，文化消费水平较高，相应的政策措施也会不同。O2O大数据平台是一项消费信息化工程，可以将线上产品关联起来做促销，更便民。值得注意的是，文化消费弹性较大，所以注重产品和内容会是未来大数据平台发展的重要方向。

　　当务之急：提振居民文化消费能力

　　■调查：中国文化管理学会网络文化工作委员会日前开展的“居民文化消费与需求状况”问卷调查显示，当前文化消费在我国居民心目中占有越来越重要的位置，并呈现出一系列新趋势、新动向；与此同时，我国居民文化消费还存在文化产品供给不足、居民文化消费能力总体偏低等问题。

　　当前，文化消费正在向满足“自我实现”这一阶段迈进。根据需要满足的层次，美国人本主义经济学家马斯洛把人的需要分为五个层次，即生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要和自我实现的需要。在生产力水平迅速提高、经济高度发达、产品丰富的现代经济社会，人们的消费早已超出了满足基本生存需要的功能层次阶段，而更多地进入具有满足精神消费、享受和发展消费的高层次功能阶段。