“美女、美食、美图”的怪异在于，这种花哨的手段放逐了对大学本原的关注，放逐了对人的关怀——不关心大学内在的东西，相反，把细枝末节作为了追求，是一种逻辑上的颠倒。

　　舌尖上的高校，美女师姐在等你……今年，高校招生宣传花样频出。每一个创新的口号、每一个创意的举动，都牵动着考生和家长的目光。招生办纷纷放下架子做宣传，亲切的话语一下子拉近了大学与大众的距离，引得网友纷纷点赞。（《人民日报》7月2日）

　　根据福柯的观点，学校是一种“规训”的存在，大学自然也不例外。但是，当社会惊喜于大学用“美女、美食、美图”来作为招生宣传的“亮点”时，一方面，意味着大学已经走下神坛，“营销”已经成为一种必需，另一方面，表明了转型期社会和公众的困惑——“美女、美食、美图”真的就是一所大学的最好的“符号”表达吗?大学真的难道要依靠“美女、美食、美图”来吸引公众吗？果真如此的话，这还是我们期待中的大学否？

　　当然，应承认社会的进步和大学的进化。在十几年前，哪怕是先知先觉者，恐怕也无法想到大学会用“美女、美食、美图”来作为吸引学子和家长的手段吧？那时的大学，一副“高大上”的样子，在公众眼中是朝圣般的知识和精神殿堂，芸芸众生主动“亲近”和“靠拢”还来不及，大学又怎会放下身段来用“美女、美食、美图”招徕学子呢？站在这样的立场上，我们当然要感谢时代变化的魔力。

　　但是，用“美女、美食、美图”来吸引我们的关注，决不是放下身段那么简单，这样的大学恰恰给了我们一种非常陌生的感觉，甚至这种陌生比原来那种“规训”的存在更强烈。逻辑是这样的，从根本上说，中外大学没有哪一所是以盛产“美女、美食、美图”的名义出现在世人面前的，而“美女、美食、美图”如果普遍成为一种吸引生源的手段，反衬着大学对世俗的臣服，甚至在世俗化的名义下，行起了“媚俗”之实。如果把握不当，恐怕就离“俗不可耐”不远了。

　　招生宣传是一种客观需要，但招生宣传的着力点在于凸显大学的教育价值和理念，而不必用“美女、美食、美图”来作为大学的表征。常识告诉我们，大学应该离世俗生活远一点，只有这样才能保持其超脱性。大学应该成为社会的一种矫正力量，而不能完全为世俗所左右。因此，喧哗、狂躁与轻浮不属于大学，过于功利、追求时尚不属于大学。正如学者弗莱克斯纳所说：“大学不是一个温度计，要对社会每一流行风尚都做出反应。大学必须经常给予社会一些东西，这些东西不是社会所想要的，而是社会所需要的。”大学理应拒绝“美女、美食、美图”之类的与大学精神无关的东西，最起码不应趋之若鹜吧？

　　从本质上说，“象牙塔”就是大学的原点。不管走多远，象牙塔的高贵品质作为大学的本质不能丢。归纳到一点，“美女、美食、美图”的怪异在于，这种花哨的手段放逐了对大学本原的关注，放逐了对人的关怀——不关心大学内在的东西，相反，把细枝末节作为了追求，是一种逻辑上的颠倒。我们看不见对学生的关注，对教授的关注，说穿了，这未尝不是大学精神流失的弊病显现。

　　记得一位大学校长曾说过，“现在很多学校只想着把学生招进来，学生离开的时候就不怎么管了。但我认为大学要让学生来的时候说好，走的时候舍不得。”如果我们的大学能做到这点，还会有谁会去在乎“美女、美食、美图”？又有什么比这更能吸引学子呢？负载价值，守望文明是大学的历史使命，而这就要求大学天然地反对功利，与社会即时的、功利的需要保持一定的距离。但对“美女、美食、美图”的莫名热衷，让我们看到了相反的一面。

　　（作者系信阳师范学院教师）