B.国产影片良莠不齐 动画电影大“胜”归来

　　虽然电影票房火爆让大部分投资人赚得盆满钵满。但这与电影本身的品质并不直接线性相关，而应更多归因于经过多年培育的电影文化消费市场逐渐成熟，进影院看电影已经成为许多年轻人日常生活中必不可少的休闲方式。市场的成熟反过来又刺激了影院和银幕的扩张，加之3D技术、4D技术、IMAX银幕等科技手段的融入，中国电影市场的蛋糕越做越大，呈现了良性发展的积极趋势。但是，这种高歌猛进的市场环境也容易让人变得急功近利，每年推向市场的影片良莠不齐。

 暑期档电影消费火爆 邱玥摄

　　“看完《道士下山》，我完全不知道它要表达什么内涵，总结起来好像是奸情、谋杀、武打、宗教等情节的大杂烩，加上明星床戏的噱头，看完让人云山雾罩不知所云。本是奔着导演的名声去的，但现在看来也不能迷信所谓的大导演。”一位多年不看电影的观众看完《道士下山》后忍不住吐槽。

　　然而，同档期推出的《西游记之大圣归来》在不被投资人看好的情况下却赢得了市场的青睐。7月10日上映之后，该片取得了不俗的口碑，截至记者发稿时票房已突破5亿元。《西游记之大圣归来》在素以用户挑剔著称的豆瓣网上保持了8.6的评分，豆瓣还根据用户评分给了“好于87%的动画片，好于95%的科幻片”的评价，既叫好又叫座，可谓大“胜”归来。

　　该片编剧兼导演田晓鹏认为，其赢得市场认可主要源于几方面因素，一是全年龄段共鸣，这部片子的剧情吸引了很多成年观众成为狂热粉丝；二是讲好中国故事，挖掘中国传统文化中的宝贵资源；三是慢工出细活，用诚意制作精品。此外，这部片子在宣传推广上对“互联网+”时代传播规律的掌握，也让其收获了四两拨千斤的营销效果，并创造了一个网络新词“自来水”（自发免费做水军）。同期上映的另一部真人与动画结合的电影《捉妖记》也取得了优异成绩，上映首日创纪录地以41.42%的排片率狂揽1.71亿元票房，海外票房更是突破了1亿美元。

　　“这种奇幻类题材最近比较受欢迎，制作方利用西方技术，动画制作精良，同时运用本土文化资源和文化符号。这反映了互联网时代动画电影将具有非常广阔的前景，不同于大部分电影主要依靠明星与营销吸引受众注意的眼球模式，这两部电影主要遵循创意模式，立足于知识产权、形象和故事。动画电影是创意产业的支点，有其先天优势，它创造的是虚拟的形象，票房只是收入的一个组成部分，还有数量庞大的后电影衍生品，这有助于带动整个文化产业链条的发展，是现在比较成功的发展模式，也是将来的发展趋势。”魏鹏举说。