每个城市都有自己的文化品牌，凝聚了城市的文化特色。新媒体的兴起和网络的发达为城市之间的核心竞争带来了机遇和挑战，也使城市营销成为塑造城市形象的重要手段。城市营销方法繁多，但能够让受众留下深刻、长久印象的是城市文化品牌以及由此带来的知名度和美誉度。一部优秀的城市形象宣传片就是一座城市的文化品牌。

　　目前，我国很多城市都制作了独具特色的宣传资料片、旅游形象片、招商形象片等城市形象宣传片，从不同角度，通过不同媒介展示城市形象，推介城市品牌。以中央电视台展播的城市形象宣传片为例，一方面以强烈的视觉冲击和影像震撼，带给观众极其深刻的城市印象体验，对扩大城市影响力起到了积极作用；但另一方面也造成了各个城市之间相互效仿、城市形象宣传片制作与传播雷同等一系列问题。

　　一是制作画面精美但内容千篇一律，容易产生审美疲劳，混淆城市印象。不少城市形象宣传片以自然风光为主打形象，以传播旅游产业为导向，通过唯美画面和当地人的欢歌笑语等元素打动受众，取得了较好效果。但总体而言，表现形式单一，内容缺乏创意的多个城市在中央电视台“风景这边独好”式的宣传口号中，连续重复播放，让城市特色和品牌形象淹没在了庞大的城市形象宣传片之中，容易让受众产生审美疲劳，甚至混淆城市印象。二是片面追求传播媒介的权威性，传播渠道单一，受众面狭窄。电视媒介以其传播的广泛性、影响的深远性而成为各个城市传播城市形象的首选，特别是中央电视台，因为其覆盖率高、影响力大，成为各个城市投放城市形象、塑造城市品牌的主要平台。这种片面追求传播媒介权威性的做法，对于大多数城市而言，不仅增加了传播成本，而且减少了接触人群、缩小了传播覆盖面。随着多媒体技术的发展与广泛应用，城市形象宣传片的传播渠道应该是多样化。三是传播诉求多点开花，重点不突出，影响传播效果。城市形象宣传片作为传播城市形象的重要手段，其诉求应该体现一座城市外在形象和内在品格的双重统一，以展示和塑造城市的灵魂与内涵。但是大部分城市宣传片的传播诉求点并不明显，影响了城市的品牌识别和传播效果。